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¿Qué hay de nuevo Google?

Lucía Cugliari
Performance Analyst

En el marco del evento anual de Google Marketing Live fuimos invitados al Google Automation Workshop realizado en la Fototeca Latinoamericana de Buenos Aires. La primer parte de la jornada se centró en presentar los nuevos productos y funcionalidades que Google presentó anteriormente en el Google Marketing Live y que traerá a los anunciantes en los próximos meses.

Nuevos espacios para anunciantes

  • Discovery Ads

Más de 800 millones de personas utilizan Discovery cada mes. Antes conocido bajo el nombre de Google Now, Discovery incluye noticias relevantes, datos del clima, notas, recordatorios y la posibilidad de utilizar Google Assistant. Dentro de este entorno llegará a fin de año la posibilidad de crear anuncios nativos en el feed basados ​​en búsquedas e historial del usuario.

  • Gallery Ads

Google presentó un nuevo formato de anuncios de search, por el momento exclusivo para mobile. Se trata de Gallery Ads, un gran carrusel de imágenes deslizable en el cual los usuarios pueden deslizarse por la galería o hacer click en una imagen para expandirla en una vista vertical, la cual incluye un call to action al final. Estos anuncios competirán con los anuncios de texto en las campañas de search, siendo relevantes a los términos de búsqueda del usuario.

Para configurarlos será necesario subir de cuatro a ocho imágenes, una descripción de 70 caracteres y hasta tres títulos


  • Pins Promocionados

Según la última data compartida por Google, más de mil millones de personas utilizan Google Maps para llegar a sus locaciones. No sólo eso, sino que más del 30% de las búsquedas realizadas en mobile están relacionadas a la ubicación. Esto significa que, más allá del crecimiento de la venta online, muchas personas aún buscan realizar sus transacciones en lugares físicos.

Los pines promocionados son una versión local de anuncios de search específicamente diseñados para Google Maps. De manera similar a los conocidos anuncios de search, la locación y nombre del anunciante aparecerán primero en la lista de resultados para un término de búsqueda determinado.

Nuevas funcionalidades

  • Google Shopping Experience – Compra directa por google

Se anunció un gran update de Google Shopping, ahora Google Shopping Experience, donde el usuario tendrá una página de inicio con todas las tiendas y productos de su interés. Cada producto tendrá un carrito azul para que sea adquirido directamente desde Google.

El consumidor podrá comparar distintos productos, tiendas e incluso filtrar las reviews de cada uno de ellos. Además, este nuevo update permitirá que esta experiencia de compra utilice espacios como Google images, Search, el asistente de Google e incluso Youtube.

También se integra a este nuevo formato la optimización por objetivos y la opción de elegir dónde se quiere mostrar el anuncio.

  • Ajustes por estacionalidad

Otra nueva funcionalidad que llegará a todas las cuentas de Google es la opción de realizar ajustes de puja por estacionalidad. En fechas importantes para los ecommerce, como lo son Black Friday, Hot Sale, Navidad y otras, se podrán programar estos ajustes para aprovechar el tráfico creciente.

Esto va a permitir configurar un evento de puja, donde se especifique la fecha en que tendrá lugar (tiene que ser entre 6 hs y 14 días) y la plataforma comenzará a optimizar en base al objetivo preestablecido pero con pujas más agresivas. Sólo se va a poder aplicar a campañas que corran con objetivos de conversiones o ROAS, ya que optimizará en base a resultados puramente de ecommerce. El evento de ajuste no tendrá repercusión sobre campañas basadas en clics o posición.

  • Bumper machine

Se prevé que esta nueva herramienta esté disponible en Google Ads en los próximos meses. Su función será crear Bumper Ads basándose en videos ya existentes sin importar su duración.

Para utilizar esta herramienta, el anunciante deberá subir un video a la plataforma y Bumper Machine, a través de Machine Learning, detectará los momentos más importantes y mejor estructurados. Con ellos armará distintas versiones de bumper para que el usuario elija entre tres y cuatro opciones. A pesar de que el video de 6 segundos lo arma la misma herramienta, los anunciantes tendrán la opción de modificar los fragmentos que se utilicen a fin de mejorar el mensaje y el impacto.

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